11. Sınıf Halkla İlişkiler ve Reklam Yıllık Planı 2026-2027

11. Sınıf Halkla İlişkiler ve Reklam Yıllık Planı — Kaynaklar ve İçerik

11. sınıf Halkla İlişkiler ve Reklam dersi, Halkla İlişkiler alanında haftada 7 ders saati okutulur; yıllık planında 6 öğrenme birimi, 252 ders saati ve 168 kazanım yer alır. Yıl, “Reklam Süreci” öğrenme birimiyle başlar (Reklam Kavramı, Reklam Türleri); aradaki 4 öğrenme biriminin ardından “Görsel/İşitsel Medyada Yenilikçi Faaliyetler” öğrenme birimiyle biter. En geniş yer 84 ders saatiyle “Görsel/İşitsel Medyada Yenilikçi Faaliyetler” öğrenme birimine ayrılır.

• 11. Sınıf Halkla İlişkiler ve Reklam Günlük Planları (haftalık ders planları)
• Halkla İlişkiler 11. Sınıf Çerçeve Öğretim Programı (ÇÖP)
• Halkla İlişkiler ve Reklam Ders Bilgi Formu (DBF)
• Halkla İlişkiler ve Reklam Ders Materyali (DM)
• Ders İçeriği

  Halkla İlişkiler - Halkla İlişkiler (Mesleki ve Teknik Anadolu Lisesi) alanında Halkla İlişkiler ve Reklam dersi 11. sınıf 2026-2027 eğitim öğretim yılı yıllık planı. Haftalık 7 ders saati.

  Üniteler ve Konular

  1. Reklam Süreci (14 ders saati)

  • 1. Reklam Kavramı
    • Ulusal ve uluslararası meslek ilkelerine uygun olarak reklam sürecini açıklar.
    • Reklam ile ilgili kavramlar ve bu kavramların önemleri verilir.
    • Reklamın özellikleri ve işlevleri verilir.
    • Reklamın amaçları verilir.
    • Reklam sürecinin işleyiş modellerinden olan hiyerarşi modellerinin açıklanması sağlanır.
    • Günümüz reklamının işleyiş sürecinde yenilikçi reklam modellerinin giriş düzeyinde tanınması sağlanır.
  • 2. Reklam Türleri
    • Reklam türleri ile ilgili literatür taraması yaparak reklam türlerini sınıflandırır.
    • Reklamın reklam verenlere göre sınıflandırılması sağlanır.
    • Reklamın amacına göre sınıflandırılması sağlanır.
    • Reklamın mesaj içeriğine göre sınıflandırılması sağlanır.
    • Reklamın coğrafi alana göre sınıflandırılması sağlanır.
    • Reklamın ürün yerleştirmeye göre sınıflandırılması sağlanır.
    • Reklamın yayımlandığı ortama göre sınıflandırılması sağlanır.
    • Reklam türleri ile ilgili dijital ortamda sunum yapılması sağlanır.

  2. Reklam Ortamları (42 ders saati)

  • 1. Basılı Reklamlar
    • Meslek ilkelerine uygun olarak basılı reklamları kullanır.
    • Basılı reklam ortamları ile ilgili kavramlar ve bu ortamların özellikleri verilir.
    • Basılı reklam ortamlarının avantaj ve dezavantajları ile ilgili sunum yapılması sağlanır.
    • Gazete ve dergi reklamı materyallerinin derlenerek paylaşılması sağlanır.
    • Doğrudan postalama (el ilanı, broşür, katalog) reklamı örneklerinin derlenerek paylaşılması sağlanır.
    • Doğrudan postalama reklamlarının hazırlanması sağlanır.
  • 2. Görsel ve İşitsel Medyada Reklam
    • Meslek ilkelerine uygun olarak görsel, işitsel medyada reklam aşamalarını sıralar.
    • Görsel, işitsel reklam ortamları ile ilgili kavramlar ve bu ortamların özellikleri verilir.
    • Görsel ve işitsel basında kullanılan reklam türlerinin listelenmesi sağlanır.
    • Görsel, işitsel reklam ortamlarının avantaj ve dezavantajlarının karşılaştırılması ile ilgili sunum yapılması sağlanır.
    • Radyo reklamı örneklerinin derlenerek paylaşılması sağlanır.
    • TV reklamı örneklerinin derlenerek paylaşılması sağlanır.
    • Sinema reklamı örneklerinin derlenerek paylaşılması sağlanır.
  • 3. Diğer Reklam Ortamları
    • Meslek ilkelerine uygun olarak görsel, diğer reklam ortamlarını kullanarak reklam yapar.
    • Diğer reklam ortamları ile ilgili kavramlar ve bu ortamların özellikleri verilir.
    • Diğer reklam ortamlarının avantaj ve dezavantajları verilir.
    • Tüm reklam ortamlarının karşılaştırılması sağlanır.
    • Açık hava (afiş, pano duvar, mobil ) ve diğer (satış yeri, fuar ve sergi) reklam ortamlarının sıralanması sağlanır.
    • Okul ortamında yapılacak tanıtım sergi, kermes gibi uygulamalar için reklam örneklerinin hazırlanması sağlanır.
    • Dijital medyada video, fotoğraf, anlık durum ve profil paylaşımı ile ilgili reklam ortamları özelliklerinin verilmesi sağlanır.

  3. Reklamcılıkta Araştırma (21 ders saati)

  • 1. Tüketici Analizi
    • Ulusal ve uluslararası meslek ilkelerine uygun olarak tüketici analiz kurallarını sıralar.
    • Tüketici ile ilgili kavramlar verilir.
    • Tüketici davranışları ve tüketici davranışlarının özellikleri verilir.
    • Tüketicinin satın alma davranışını etkileyen faktörlerin açıklanması sağlanır.
    • Tüketicinin satın almaya karar verme sürecinin açıklanması sağlanır.
  • 2. Pazar Analizi
    • Pazar analizi dosyası hazırlar.
    • Pazar ve pazar türleri ile ilgili kavramlar verilir.
    • Pazar türlerinin şema ile gösterilmesi sağlanır.
    • Pazar bölümlendirmesi ile ilgili kavramlar verilir.
    • Hedef pazar ile ilgili kavramlar verilir.
    • Pazar seçimi ile ilgili dikkat edilmesi gereken unsurlar verilir.
  • 3. Mal Analizi
    • Ulusal ve uluslararası meslek ilkelerine uygun olarak mal analizi yapar.
    • Mal ile ilgili kavramlar ve ürün kavramı verilir.
    • Ürün çeşitlerinin açıklanması sağlanır.
    • Ürün seçimini etkileyen ürünün soyut ve somut özelliklerinin açıklanması sağlanır.
    • Ürün yaşam dönemleri verilir.

  4. Reklamcılıkta Planlama ve Değerlendirme (35 ders saati)

  • 1. Reklam Kampanyası Konsepti
    • Reklam kampanyasının amacına uygun konsept oluşturur.
    • Reklam konsepti ile ilgili kavramlar verilir.
    • Reklam kampanyası amaçlarının sıralanması sağlanır.
    • Müşteriden brief alma (özet bilgi dosyası) örneğinin hazırlanması sağlanır.
    • Reklam kampanyası temasının basamakları verilir.
    • Kampanya bütünlüğü sürecinin belirlenmesi sağlanır.
    • Reklam kampanyası konseptine uygun reklam planlama örneklerinin hazırlanması sağlanır.
  • 2. Reklam Kampanyası Stratejisi
    • Reklam kampanyasının stratejisini oluşturur.
    • Reklam kampanyasının stratejisi ile ilgili kavramlar açıklanır.
    • Reklam kampanyası stratejisinin oluşum süreci açıklanır.
    • Yönetici ekip oluşturulması sağlanır.
    • Yenilikçi ekip oluşturulması sağlanır.
    • Müşteriden alınan briefle, uygulanacak reklam stratejisini belirleyen yönetici ve yenilikçi ekiple toplantı yapma sürecinin araştırılması sağlanır.
    • Toplantı sürecinin araştırılması ile ilgili dosya hazırlanması sağlanır.
  • 3. Reklam Kampanyasını Değerlendirme
    • Reklam kampanyasının sonuçlarını değerlendirir.
    • Reklam kampanyası araştırması ile ilgili kavramlar verilir.
    • Reklam araştırmalarının çeşitlerinin şema ile gösterilmesi sağlanır.
    • Reklam etkinliğinin ölçümlenmesinde kullanılan yöntemlerin panoda sergilenmesi sağlanır.
    • Reklam etkinliğinin ölçümlenmesinde karşılaşılan güçlüklerin açıklanması sağlanır.
    • Reklam etkinliğinin ölçümlenmesinde kullanılan yöntemleri içeren sunum hazırlanması sağlanır.

  5. Yazılı Basında Yenilikçi Faaliyetler (56 ders saati)

  • 1. Yazılı Basında Reklam Mesajı
    • Yazılı basında mesajı belirleme sürecini açıklar.
    • Yazılı basında yenilik ile ilgili ifadeler açıklanır. Türk tarihinden yenilik çalışmalarına örnekler verilir.
    • Yenilikçi kişilik özellikleri tanıtılarak kendindeki yenilikçilik potansiyelinin fark edilmesi sağlanır.
    • Türkiye'de farklı sektörlerde öne çıkmış yenilikçi kişilerle ilgili sunum yoluyla örnek verilmesi istenir.
    • Reklam ajanslarında yeniliklerin ortaya çıkabilmesi için yenilikçi kişilerin çalışma ortamlarının nasıl olması gerektiği bilgisi verilir.
    • Reklam ajanslarında yenilikçi faaliyetler, yenilikçi bölüm, bu bölümde çalışanlar ve bu bölüm çalışanlarının yaptıkları işlerin bilgisi verilir.
    • Yenilikçi reklamın özellikleri, hedefleri verilerek yazılı basın reklamlarının başarısının değerlendirilmesi sağlanır.
    • Reklam mesajı hazırlama süreci öncesi hedef kitle, ürün, reklam stratejisi ile ilgili temel bilgilere gözlem ve araştırma yapılarak sahip olunması sağlanır.
    • Reklam mesajının özellikleri verilerek örnek reklamların mesajlarının taşıdığı özellikler bakımından incelenmesi istenir.
    • Reklam mesajı oluşturmada uygun yöntemler kullanılarak seçilen ürüne, reklam stratejisine, mecraya uygun mesajlar hazırlanması sağlanır.
  • 2. Yazılı Basında Reklam Metni
    • Yazılı basında reklam metni yazım sürecini açıklar.
    • Reklam metni ile ilgili kavramlar ve bu kavramların özellikleri verilir.
    • Reklam metninin özellikleri verilir.
    • Reklam metni türlerinin şema ve örneklerle panoda sergilenmesi sağlanır.
    • Seçilen ürüne, stratejiye, mesaja, başlıklara ve mecraya uygun, amacına yönelik reklam metninin hazırlanması sağlanır.
  • 3. Yazılı Basında Başlık ve Slogan
    • Yazılı basında marka, logo ve amblem belirleme sürecini açıklar.
    • Reklam başlıkları ve sloganlar ile ilgili kavramlar verilir.
    • Yazılı basında reklam başlığının işlevi ve özellikleri verilir.
    • Başlık türlerinin şema ve örneklerle panoda sergilenmesi sağlanır.
    • Yazılı basında etkili reklam sloganları hazırlama ilkelerinin açıklanması sağlanır.
    • Slogan türlerinin şema ve örneklerle panoda sergilenmesi sağlanır.
    • Hedef kitle için belirlenen mesaja uygun başlığın ve sloganın türünün seçilmesi sağlanır.
    • Ürüne uygun başlık oluşturulması sağlanır.
    • Seçilen ürüne uygun, hedef kitleye yönelik slogan yazılması sağlanır.
  • 4. Yazılı Basında Marka, Logo ve Amblem Belirleme
    • Yazılı basında marka, logo ve amblem belirleme sürecini açıklar.
    • Marka kavramı, markanın faydaları ve marka çeşitleri bilgisi verilir.
    • Marka konumlandırma stratejileri bilgisi verilir.
    • Marka kişiliklerinin sınıflandırılması sağlanır.
    • Marka kimliği unsurlarının açıklanması sağlanır.
    • Marka imajının açıklanması sağlanır.
    • Marka sadakatinin açıklanması sağlanır.
    • Marka değerinin açıklanması sağlanır.
    • Markalaşma sürecinin aşamalarının açıklanması sağlanır.
    • Logo türlerin örneklerle açıklanması sağlanır.
    • Amblem türlerinin açıklanması sağlanır.
    • Logo tasarım süreci ve logo tasarlarken nelere dikkat edeceğin açıklanması sağlanır.
    • Marka adı, logo ve amblem örneklerinin panoda sergilenmesi sağlanır.
    • Belirlenen ürün, hizmet veya kuruma uygun marka adı, logo ve amblem tasarlaması sağlanır.
  • 5. Yazılı Basın Reklamlarında Görsel, Renk ve Tipografik Ögeler
    • Yazılı basın reklamlarında görsel, renk ve tipografik ögeleri belirleme sürecini açıklar.
    • Reklamda görsel kullanımının önemi ve tarihsel gelişimi verilir.
    • Reklamda kullanılan görsel çeşitlerinin sınıflandırılarak örneklerle panoda sergilenmesi sağlanır.
    • Reklam görselinin görevlerinin açıklanması sağlanır.
    • Reklam görselinin ne şekillerde kullanıldığının örneklerle açıklanması sağlanır.
    • Reklam görseli hazırlama tekniklerinin açıklanması sağlanır.
    • Reklam-renk ilişkisinin açıklanmasını sağlanır.
    • Renklerin çağrıştırdığı duyguların ve hangi rengin hangi sektör reklamında ağırlıklı olarak kullanıldığının açıklanması sağlanır.
    • Örnek reklam üzerinde tipografik unsurların açıklanması sağlanır.
    • Reklam görselinde renklerin ve tipografik unsurların önemini içeren sunu hazırlanması sağlanır.
    • Belirlenen ürün veya hizmete, reklam mesajına uygun görsel, renk ve yazı stilinin seçilmesi sağlanır.
  • 6. Reklamda Layout Oluşturma
    • Reklam taslağı (layout) oluşturma sürecini açıklar.
    • Reklam taslağı (layout) ile ilgili kavramlar verilir.
    • Layout düzenleme şekilleri bilgisi verilir.
    • Layout hazırlama aşamaları açıklanır.
    • Etkin bir layoutun özellikleri açıklanır.
    • Reklam için ayrılan bütçeye göre layoutun boyutuna karar verilir.
    • Reklam basımında dikkat edilmesi gereken hususlar açıklanır.
    • Örnek bir basılı reklam üzerinde layout incelemesi yapılır.
    • Belirlenen ürün, hizmet veya marka reklamının layoutunun yapılması sağlanır.

  6. Görsel/İşitsel Medyada Yenilikçi Faaliyetler (84 ders saati)

  • 1. Görsel ve İşitsel Medyada Reklam Senaryosu
    • Reklamda senaryo yazım sürecini açıklar.
    • Reklam senaryosu (metni) ile ilgili kavramlar ve bu kavramların özellikleri açıklanır.
    • Reklam senaryosu türleri üzerinde durulur.
    • Reklam senaryosu yazımında uyulması gereken kurallar üzerinde durulur.
    • Reklamın amacına uygun senaryo türünün seçilmesi sağlanır.
    • Reklam senaryosu taslağı yazılması sağlanır.
  • 2. Görsel ve İşitsel Medyada Storyboard Çalışmaları
    • Storyboard çalışma sürecini açıklar.
    • Storyboard (görsel senaryo taslağı) ile ilgili kavramlar ve bu kavramların özellikleri üzerinde durulur.
    • Storyboard uygulamalarının (örnekler) incelenmesi sağlanır.
    • Storyboard çizim süreci açıklanır.
    • Storyboard çizim süreci ile ilgili görsel sunum hazırlanması sağlanır.
    • Seçilen ürün, hizmet ve hedef kitleye uygun storyboard hazırlanması sağlanır.
    • Storyboard değerlendirme süreci ile ilgili gözlemlerin paylaşılması sağlanır.
    • Shootingboard (şutingbord) ile ilgili kavramların açıklanması sağlanır.
    • Shootingboard hazırlama süreci ile ilgili uygulama yapılması sağlanır.
    • Yeni fikirler üretirken öz güvenli olmanın önemi ile ilgili uygulama yapılması sağlanır.
  • 3. Görsel ve İşitsel Medyada Reklam Yapımı
    • Casting çalışmalarını sıralar.
    • Casting (rol dağılımı) ile ilgili kavramlar açıklanır.
    • Casting ve casting kuruluşlarının özellikleri üzerinde durulur.
    • Reklam senaryosunun amacına uygun oyuncu seçimi; teknik yapımda (prodüksiyon) renk, mekân ve dekor seçimi süreci ile ilgili yapılan araştırmanın teknolojik araçlar kullanılarak sunulması sağlanır.
    • Reklam filmi çekim sürecini açıklar.
    • Yapımla ilgili kavramlar açıklanır.
    • Reklam filmi çekimi ile ilgili kavramlar; çekim öncesi, sırası ve sonrası yapılması gereken işlemler açıklanır.
    • Teknik yapım (prodüksiyon) işleyişi açıklanır.
    • Renk faktörünün teknik yapım açısından öneminin örnekler üzerinden sıralanması sağlanır.
    • Mekân ve dekor seçiminde dikkat edilecek özelliklerin örnekler üzerinden sıralanması sağlanır.
    • Radyoda yapım çalışmaları üzerinde durulur.
    • Radyo reklamı yapımı ile ilgili taslak çalışmaların hazırlanması sağlanır.
    • Grup oluşturularak yeni bir ürün için reklam filmi tasarlanması sağlanır.
    • Oluşturulan grupla belirlenen ürün veya hizmet ile ilgili reklam filmi çekilmesi sağlanır.
  • 4. Post Yapım Süreci
    • Yapım sonrası (post yapım) sürecini açıklar.
    • Post prodüksiyon (yapım sonrası) ile ilgili kavramlar ve çekim sonrası aşamaları açıklanır.
    • Kurgu (montaj) özellikleri ve aşamaları açıklanır.
    • Seslendirme koşulları açıklanır.
    • Müziklendirme koşulları açıklanır.
    • Reklamın amacına uygun post prodüksiyon çalışması sürecinin teknolojik araçlar kullanılarak sunulması sağlanır.
    • Seslendirme, müziklendirme, efektlerin özelliklerine dikkat edilerek radyoda yapım çalışmalarının hazırlanması sağlanır.
    • Grupla çekimi gerçekleştirilen reklam filminin seslendirmesinin yapılması sağlanır.
    • Grupla çekimi gerçekleştirilen reklam filminin müziklendirmesinin yapılması sağlanır.
    • Tamamlanan reklam filmlerinin paylaşılması sağlanır.

  Dersin Amaçları

  • Bu derste, öğrenciye iş sağlığı ve güvenliği tedbirleri doğrultusunda reklam ile ilgili temel kavramlar, reklam ortamları; reklamcılıkta araştırma ve planlama yaparak yazılı, görsel, işitsel medyada reklam hazırlama ve marka yaratma ile ilgili bilgi ve becerilerin kazandırılması amaçlanmaktadır.